A Hasbro pretende ampliar seus investimentos em jogos digitais, mas decidiu não utilizar inteligência artificial generativa em algumas de suas principais franquias, especialmente em projetos ligados a jogos eletrônicos. A decisão foi confirmada pelo diretor executivo da empresa, Chris Cocks.
Segundo o executivo, marcas importantes da companhia como Magic: The Gathering e Dungeons & Dragons continuarão sendo desenvolvidas exclusivamente com trabalho criativo humano. A medida faz parte da estratégia da empresa para fortalecer sua presença no mercado de entretenimento digital.
Chris Cocks afirmou que parte do público e dos próprios criadores dessas franquias não aceita o uso de inteligência artificial na criação de conteúdo. Por esse motivo, a tecnologia não está incluída nos planos atuais de desenvolvimento de jogos dessas propriedades.
O executivo destacou que ideias criativas de qualidade continuam surgindo principalmente do trabalho humano. Na avaliação dele, sistemas de inteligência artificial podem gerar resultados inconsistentes quando usados para produzir conteúdo criativo.
A nova estratégia representa uma mudança em relação ao discurso adotado pela empresa no passado. No final de 2024, o próprio Cocks havia sugerido que o uso da tecnologia seria inevitável em algum momento na indústria de entretenimento.
Agora, a posição é mais cautelosa. O executivo afirmou que a empresa pretende garantir que seus projetos digitais tenham sempre participação direta de criadores humanos.
A decisão também reflete experiências recentes da companhia. Em 2023, um livro oficial de Dungeons & Dragons chamado Bigby Presents: Glory of the Giants gerou polêmica após fãs identificarem elementos de arte criados com inteligência artificial.
A reação negativa levou a editora Wizards of the Coast, divisão da Hasbro responsável pela franquia, a reimprimir o material e estabelecer regras rígidas proibindo o uso de inteligência artificial generativa em projetos relacionados ao jogo.
Medidas semelhantes também foram adotadas posteriormente na franquia Magic: The Gathering, depois que imagens promocionais de um lançamento chamado Ravnica Remastered geraram críticas de fãs.
Mesmo com a decisão de evitar o uso da tecnologia em suas principais franquias, Chris Cocks não descarta completamente o uso de ferramentas de inteligência artificial em contextos pessoais. Ele comentou que utiliza recursos desse tipo em sessões privadas de jogos de mesa.
No entanto, no plano estratégico da empresa, a prioridade será ampliar o desenvolvimento de jogos digitais baseados em suas marcas mais populares.
Entre os projetos recentes está Exodus, um jogo de interpretação com temática de ficção científica desenvolvido pelo estúdio Archetype Entertainment.
Chris Cocks assumiu a liderança da Hasbro em 2022, após ingressar na empresa em 2016 para comandar a divisão Wizards of the Coast. Desde então, a companhia busca expandir suas franquias para diferentes formatos de entretenimento digital.
A aposta em novos jogos eletrônicos indica que a empresa pretende transformar suas marcas clássicas em experiências digitais cada vez mais amplas, mantendo o foco na criatividade humana como elemento central do processo.
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